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　　□邢璐　崔存輝

　　陽谷，中國農(nóng)耕文明的發(fā)源地、中國釀酒業(yè)的策源地之一，黃河文化、運河文化與水滸文化的交匯地。悠久的歷史、燦爛的文化，孕育了特色鮮明的景陽岡酒文化。作為魯酒骨干企業(yè)的景陽岡酒業(yè)在當下新舊動能轉(zhuǎn)換的時代發(fā)展大潮中，銳意進取，在品牌建設(shè)、質(zhì)量興企、科技創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、文化引領(lǐng)和產(chǎn)業(yè)融合構(gòu)建大文化旅游產(chǎn)業(yè)等方面作出了積極的探索和實踐，賦予了景陽岡酒豐富的時代內(nèi)涵，使這一千年歷史品牌煥發(fā)出新的勃勃生機。

　　“我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段”，十九大報告的重要論斷，開啟了“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的全新征程，吹響中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的進軍號。

　　“有中出新”謀求新舊動能轉(zhuǎn)換

　　2018年，山東全面展開新舊動能轉(zhuǎn)換重大工程，邁出經(jīng)濟文化強省建設(shè)新步伐。2018年，也是山東培育白酒骨干企業(yè)和知名品牌的啟動之年，是山東白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破之年，山東白酒行業(yè)駛?cè)肓颂豳|(zhì)增效，實施新舊動能轉(zhuǎn)換的快車道。

　　景陽岡酒業(yè)董事長趙傳新認為，白酒是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的代表和縮影，是一個需要不斷自我革新、自我發(fā)展的永恒經(jīng)濟，追求美好生活必定追求更好的美酒。堅守為人民創(chuàng)造美好生活和美好未來的初心與夢想，白酒產(chǎn)業(yè)新舊動能轉(zhuǎn)換正當時。

　　景陽岡酒業(yè)乘著山東新舊動能轉(zhuǎn)換重大工程的東風，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，緊緊圍繞產(chǎn)業(yè)升級，加速新舊動能轉(zhuǎn)換，狠抓產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)創(chuàng)新，科學(xué)規(guī)劃市場布局，推動企業(yè)由制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，由速度向質(zhì)量轉(zhuǎn)變，由產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變，為白酒產(chǎn)業(yè)新舊動能轉(zhuǎn)換探索出一條可持續(xù)發(fā)展的道路。

　　品牌升級引領(lǐng)新動能目標

　　隨著中國經(jīng)濟進入新常態(tài)，品牌成為提高經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量和效益的重要抓手。國務(wù)院將每年5月10日定為中國品牌日，標志著發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用上升到了一個新的高度。

　　白酒是產(chǎn)能過剩行業(yè)，但高品質(zhì)的品牌產(chǎn)品需求旺盛，隨著消費升級，品牌的拉動和引領(lǐng)作用日益凸顯。市場經(jīng)濟就是品牌經(jīng)濟，高質(zhì)量發(fā)展呼喚高質(zhì)量品牌。景陽岡酒業(yè)把品牌升級放在了企業(yè)戰(zhàn)略首位，致力于高質(zhì)產(chǎn)品向高端品牌的轉(zhuǎn)變。

　　品牌建設(shè)，理念是核心。景陽岡酒業(yè)把“人淳酒純”的企業(yè)精神貫穿到品牌打造的每一個環(huán)節(jié)，堅持“先做人，后釀酒；做好人，釀好酒”企業(yè)理念，樹立全員參與品牌建設(shè)意識，加強品牌管理。

　　市場競爭，品質(zhì)為先。品質(zhì)是企業(yè)賴以生存的基石，是品牌發(fā)展建設(shè)的根本。景陽岡酒業(yè)全面實施“質(zhì)量興廠”戰(zhàn)略，以品質(zhì)立牌，發(fā)揚工匠精神，打造精品，用精湛的工藝，過硬的質(zhì)量增強品牌的底氣。

　　立足產(chǎn)業(yè)，以科技強牌。景陽岡酒業(yè)聘請中國白酒釀酒大師孫慶文為企業(yè)技術(shù)總顧問，與山東省食品工業(yè)發(fā)酵研究院、山東大學(xué)、山東師范大學(xué)等高校合作，建立企業(yè)科研基地，加大科研力度，在傳承傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新，用智能釀造保品質(zhì)，智慧釀造創(chuàng)特色。

　　文化是品牌的靈魂，品牌是文化的載體。景陽岡酒業(yè)以文化興牌，用歷時千年之久的英雄文化內(nèi)涵增強品牌的底蘊，為品牌注入文化，用文化提升品牌，使品牌擁有生生不息的生命力和恒久的魅力。

　　趙傳新說：“品牌建設(shè)是個長期的系統(tǒng)工程，數(shù)十年甚至更久，需要我們堅持不懈地努力。魯酒振興靠的是有品牌的企業(yè)，我們有責任創(chuàng)造知名品牌，增加品牌內(nèi)涵，加厚品牌底蘊，講好品牌故事，打造魯酒品牌高品優(yōu)質(zhì)的新名片，推動‘山東制造’向‘山東智造’轉(zhuǎn)變。”

　　品牌戰(zhàn)略成就高質(zhì)量發(fā)展

　　多年來的堅守，景陽岡酒業(yè)得到了社會和廣大消費者的一致認可。2011年，景陽岡商標被省商務(wù)廳認定為“山東老字號”；2013年，景陽岡陳釀傳統(tǒng)釀造技藝被認定為“省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”；2015年被中國綠色食品發(fā)展中心認定為“綠色食品”；2016年，景陽岡酒在全省同行業(yè)中首個被國家質(zhì)檢總局認定為“國家生態(tài)原產(chǎn)地保護產(chǎn)品”；2017年，企業(yè)被中國酒類流通協(xié)會認定為“國家級放心酒工程示范企業(yè)”；2017年，景陽岡酒被國家質(zhì)檢總局批準為“國家地理標志保護產(chǎn)品”。

　　站在新時代的起點，2018年，景陽岡酒業(yè)駛?cè)肓舜蟀l(fā)展的快車道。3月在成都成立的山東白酒品牌培育發(fā)展聯(lián)盟，景陽岡酒業(yè)成為15家理事單位之一；5月在濟南召開的山東白酒品牌培育聯(lián)盟成果發(fā)布會上，景陽岡酒業(yè)成功躋身山東白酒行業(yè)前30強。在剛剛過去的中國品牌日發(fā)布的山東白酒品牌價值十強中，景陽岡酒業(yè)以31.28億元高居第七位。在剛剛結(jié)束的2018布魯塞爾國際烈酒大賽上，景陽岡賴茆1986榮獲“2018布魯塞爾國際烈性酒大獎”。

　　品牌發(fā)力的背后，是景陽岡酒業(yè)致力新舊動能轉(zhuǎn)換、實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略意志在企業(yè)開花、堅持產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變的結(jié)果，是推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的有力行動，標志著景陽岡酒業(yè)發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用上升到了一個新的高度。